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12月6日，“2018中國(guó)家居優(yōu)選品牌領(lǐng)軍峰會(huì)暨優(yōu)選品牌發(fā)布盛典”在北京維景國(guó)際大酒店盛大召開(kāi)。本次盛會(huì)以“聚力品牌·引領(lǐng)消費(fèi)”為主題，由中國(guó)民營(yíng)科技實(shí)業(yè)家協(xié)會(huì)家居消費(fèi)專(zhuān)委會(huì)、中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)綠色家居委員會(huì)聯(lián)合主辦，旨在揭示中國(guó)家居消費(fèi)大動(dòng)向，引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)，彰顯優(yōu)秀家居品牌影響力，推動(dòng)建立家居行業(yè)品質(zhì)消費(fèi)生態(tài)體系。

此次峰會(huì)集聚了眾多中國(guó)家居一線品牌和重量級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及專(zhuān)家學(xué)者，共同探討如何打造品牌和引領(lǐng)家居消費(fèi)的相關(guān)話(huà)題，現(xiàn)場(chǎng)大咖云集。作為中國(guó)家居優(yōu)秀品牌的代表和行業(yè)首部地暖實(shí)木地板消費(fèi)指導(dǎo)工具書(shū)的編撰者，天格地暖實(shí)木地板受邀出席本次峰會(huì)。通過(guò)以創(chuàng)新高端品類(lèi)，進(jìn)而創(chuàng)造高端品牌的標(biāo)桿，天格還作為地板行業(yè)的代表受邀參與大會(huì)第一個(gè)主題論壇《大家居：企業(yè)生態(tài)變革下的多元化營(yíng)銷(xiāo)》，與多位嘉賓同臺(tái)論道，向與會(huì)人士分享成功經(jīng)驗(yàn)。

在論壇上，天格企劃部部長(zhǎng)金濤就天格的營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣作了相關(guān)分享，他表示：作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，往往都會(huì)把“品類(lèi)第一，品牌第二”作為自身的任務(wù)，在品牌戰(zhàn)略的制定上，也首先會(huì)基于品類(lèi)發(fā)展的狀態(tài)和可預(yù)期的未來(lái)，而天格同樣如此。所以，近年來(lái)天格的品牌活動(dòng)都是圍繞著品類(lèi)來(lái)進(jìn)行，比如和暖通行業(yè)開(kāi)展合作大力推廣地暖實(shí)木地板品類(lèi)、召開(kāi)首屆地采暖用實(shí)木地板品類(lèi)大會(huì)、編撰品類(lèi)指導(dǎo)用書(shū)《中國(guó)地暖實(shí)木地板消費(fèi)指南》等。

在圈層營(yíng)銷(xiāo)上，天格則根據(jù)地暖實(shí)木地板品類(lèi)的消費(fèi)特點(diǎn)，根據(jù)核心用戶(hù)畫(huà)像，重點(diǎn)開(kāi)展文化類(lèi)、價(jià)值類(lèi)的推廣。比如通過(guò)東方衛(wèi)視《夢(mèng)想改造家》欄目，天格充分展現(xiàn)了地暖實(shí)木地板的功能價(jià)值。與此同時(shí)，通過(guò)與節(jié)目中設(shè)計(jì)大師們的聯(lián)袂，讓家裝行業(yè)和用戶(hù)了解到現(xiàn)代實(shí)木地板已經(jīng)可以集健康舒適與時(shí)尚個(gè)性于一身，從而產(chǎn)生了強(qiáng)大的產(chǎn)品吸引力和品牌親和力，取得了優(yōu)質(zhì)的推廣效果。天格終端為此也獲得了眾多的高價(jià)值訂單，這就是文化營(yíng)銷(xiāo)的魅力。金總的分享獲得了論壇嘉賓的充分認(rèn)可。

此外，作為峰會(huì)的重要議程之一，“2018中國(guó)家居優(yōu)選品牌上榜品牌發(fā)布”成為全場(chǎng)最受矚目的環(huán)節(jié)，天格因?yàn)殚_(kāi)創(chuàng)了地暖實(shí)木地板這一全新品類(lèi)，實(shí)現(xiàn)了實(shí)木地板的升級(jí)迭代，開(kāi)創(chuàng)了“地暖+實(shí)木地板”這一舒適家居地面組合，為中國(guó)家居美好生活貢獻(xiàn)了諸多力量，所以本次大會(huì)在綜合了眾多領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)家的意見(jiàn)建議，會(huì)同中國(guó)民營(yíng)科技實(shí)業(yè)家協(xié)會(huì)家居消費(fèi)專(zhuān)委會(huì)和中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)綠色家居委員會(huì)的相關(guān)數(shù)據(jù)，特授予天格“2018中國(guó)家居優(yōu)選品牌”榮譽(yù)，以此表彰天格在推動(dòng)中國(guó)家居生活水平進(jìn)步上所作的突出貢獻(xiàn)。

正如中國(guó)家居優(yōu)選指數(shù)研究中心副主任孫雪峰在報(bào)告中所說(shuō)的，中國(guó)家居優(yōu)選品牌不僅需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還要引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)。而此次天格的上榜，正是因?yàn)椴粌H開(kāi)創(chuàng)了地暖實(shí)木地板這一優(yōu)質(zhì)品類(lèi)，值得一提的是天格率行業(yè)之先，主持編撰了行業(yè)首部地暖實(shí)木地板消費(fèi)指導(dǎo)工具書(shū)《中國(guó)地暖實(shí)木地板消費(fèi)指南》。《指南》既從行業(yè)層面全面梳理了品類(lèi)發(fā)展脈絡(luò)，對(duì)于消費(fèi)者而言，更是一本百科全書(shū)，深入淺出的傳達(dá)了品類(lèi)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，有效指導(dǎo)消費(fèi)者獲取更高的消費(fèi)體驗(yàn)。

本次活動(dòng)主辦方中國(guó)民營(yíng)科技實(shí)業(yè)家協(xié)會(huì)家居消費(fèi)專(zhuān)委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張震在到訪天格總部時(shí)也曾表示，引領(lǐng)消費(fèi)原本應(yīng)該是由協(xié)會(huì)來(lái)做的事情，但天格作為一個(gè)企業(yè)，非常前瞻而無(wú)私地為品類(lèi)立傳，并且做出這么大的成果，令人尊敬；不僅如此，天格還負(fù)責(zé)起草了《地采暖用實(shí)木地板技術(shù)要求》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和《地采暖用實(shí)木地板及其鋪裝驗(yàn)收使用規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，主持召開(kāi)首屆地采暖用實(shí)木地板品類(lèi)大會(huì)，這些都是“引導(dǎo)消費(fèi)”的重要體現(xiàn)。所以，將“中國(guó)家居優(yōu)選品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)頒給天格，既是實(shí)至名歸，也是希望將天格地暖實(shí)木地板這么好的產(chǎn)品，推薦給更多中國(guó)消費(fèi)者。