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2022年6月10日，“本·源|天格地板2022生活態(tài)度發(fā)布會”成功召開。區(qū)別于以往的新品發(fā)布會，天格創(chuàng)造性地提出“家族化”產(chǎn)品概念，并重磅推出蘇黎世和伯爾尼兩大家族產(chǎn)品。此次發(fā)布會也是天格首次采用直播間的純線上模式舉行，先進的“家族化”創(chuàng)新概念、精美的產(chǎn)品宣傳片，讓此次發(fā)布會成功吸引4.6萬人次觀看并熱議，刷新地板行業(yè)新品發(fā)布會的全新紀(jì)錄。

源于需求 歸于生活

“家族化”概念創(chuàng)新到來

對于創(chuàng)新，一直以來地板行業(yè)都呈現(xiàn)出兩種截然不同的態(tài)度：一種認(rèn)為“很簡單”，如更換樹種、顏色或規(guī)格；另一種則認(rèn)為創(chuàng)新是一件“很困難”的事情，因為真正的創(chuàng)新需要發(fā)掘用戶本質(zhì)的需求，并為之提供切實可行的解決方案。而天格，正是后者。

正如市場部部長金濤先生在發(fā)布會上所說，“我們不要問用戶想要怎么樣的馬車，而是要去研究他們需要怎么樣的旅程”，而這就需要學(xué)會傾聽用戶的本質(zhì)需求。如有的用戶很喜歡天格的某一款產(chǎn)品，但更希望能有該產(chǎn)品的其他規(guī)格來適配家中的空間；有的用戶想在家里實現(xiàn)全屋采用同款地板，但又希望客廳、臥室、書房等不同空間內(nèi)能實現(xiàn)統(tǒng)一風(fēng)格下呈現(xiàn)細節(jié)化差異。當(dāng)深度洞察了用戶對地面的個性化需求后，天格的“家族化”產(chǎn)品概念應(yīng)運而生。

那么，在地板行業(yè)中首次提出的“家族化”概念，到底所謂何意？金濤作了如下解讀：“家族化”產(chǎn)品，是以某款產(chǎn)品為基礎(chǔ)的一個產(chǎn)品集合，這些產(chǎn)品首先采用了相同的設(shè)計思路和風(fēng)格特征；第二、采用相同的材料并使用相同的色彩；第三、在家族中，各款產(chǎn)品均可以自由組合互拼。

“家族化”產(chǎn)品，讓地面在統(tǒng)一的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了個性化的展現(xiàn)，不過分跳脫，但又隨性自由。無論是對地面空間有更多規(guī)格需求的用戶，還是追求地面上體現(xiàn)和而不同的用戶，都能在天格“家族化”產(chǎn)品中找到最佳契合點。正是這種不獵奇、不過度的創(chuàng)新方式，天格得以將同一風(fēng)格下不同的生活態(tài)度詮釋得淋漓盡致，為用戶的家居生活提供了更多可能性。

區(qū)別于行業(yè)普遍存在從企業(yè)自身出發(fā)的“系列化”，天格提出的“家族化”概念是以用戶需求為出發(fā)點，真正體現(xiàn)“以用戶為中心”。而這種“源于需求 歸于生活”的創(chuàng)新，不僅在直播間里引起了熱烈討論，相信在未來，將會得到越來越多用戶認(rèn)可和喜愛。

自由之源 人本之境

蘇黎世&伯爾尼兩大家族亮相

隨后，天格地板產(chǎn)品經(jīng)理陳永烜先生重磅發(fā)布了兩大家族產(chǎn)品：蘇黎世家族和伯爾尼家族。在天格異常豐富的產(chǎn)品庫中，此次發(fā)布會為什么會選擇蘇黎世和伯爾尼這兩款產(chǎn)品作為家族化延伸的首次嘗試？陳永烜給出了介紹：蘇黎世和伯爾尼不僅是天格多年以來始終占據(jù)熱銷榜前列的兩款產(chǎn)品，而且蘇黎世更是不等長系列中的經(jīng)典之作，伯爾尼則是人字拼中當(dāng)之無愧的明星產(chǎn)品。

2013年天格推出了不等長系列產(chǎn)品，帶動了地板行業(yè)的個性化風(fēng)潮。憑借著獨特的櫟木紋理、經(jīng)典的灰色涂裝，搭配不等長的自由拼裝，蘇黎世一經(jīng)推出就獲得了用戶的青睞。在族長之外，此次蘇黎世家族再次增加了三個不同規(guī)格的產(chǎn)品。四款產(chǎn)品調(diào)性相近卻又各有特色，寬窄相合、長短相宜的蘇黎世家族中有既可以滿足大部分場景需求的成員，也有能適配小空間的成員。同時，每一個家族成員都能進行組合互拼，為地面增添了別樣的鮮活靈動。在不拘一格的創(chuàng)新態(tài)度之下，蘇黎世家族精準(zhǔn)詮釋了自由不受拘束的生活態(tài)度。

而如今風(fēng)靡整個行業(yè)的人字拼，則是天格在2007年推出的創(chuàng)新鋪裝方案。伯爾尼就是近年來最受歡迎的人字拼產(chǎn)品。在伯爾尼族長產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，此次發(fā)布會亮相了另外兩位家族成員。三位家族成員通過不同搭配和組合互拼，在以往人字拼鋪裝方式的基礎(chǔ)上帶來了更多可能性。家族中成員各自靈動巧妙的組合讓地面呈現(xiàn)出和而不同的獨特氣質(zhì)，綻放出不一樣的“人”生百態(tài)。家居的多樣化呈現(xiàn)，歸根到底是用戶不同生活態(tài)度的真實映射。伯爾尼家族的誕生，賦予人居生活與藝術(shù)的巧妙結(jié)合。

更讓人驚喜的是，蘇黎世家族和伯爾尼家族只是天格“家族化”產(chǎn)品的起點。未來，天格將會帶來更多精彩的“家族化”產(chǎn)品，助力用戶實現(xiàn)美好生活期待。

作為地暖實木地板的專家與領(lǐng)導(dǎo)者，自發(fā)明品類以來，天格始終圍繞著地暖實木地板在技術(shù)升級、工業(yè)設(shè)計等各方面持續(xù)創(chuàng)新，以期為消費者帶來更多地面解決方案的可能性。而此次“家族化”產(chǎn)品的推出，是又一次創(chuàng)新成果的集中呈現(xiàn)。天格“家族化”概念的提出，不僅會為用戶解決更多貼合本質(zhì)的需求，更重要的是，也給地板行業(yè)帶來一種產(chǎn)品創(chuàng)新的全新思路。相信不久的將來，“家族化”產(chǎn)品一定會成為地板行業(yè)全新的流行趨勢。